头图为宝马手撕捷豹的广告：“小豹子”看到奔驰后逃之夭夭
2016年3月7日是宝马成立100周年的纪念日，但有一大波媒体从去年年底就开始激动了，一会儿说宝马要开趴，一会儿又说可能要展示自动驾驶概念车。这一切，奔驰看在眼里，心里却是一个大写的“寂寞”……于是!奔驰甩出了这么一张海报：
你只需要注意第一句话，翻译过来就是：感谢宝马100年来的竞争，没有你的那三十年好孤单。宝马此刻的心情一定是：
但你以为宝马是什么省油的灯吗？虽然这次来自宝马的“回应”应是网友恶搞，但宝马此前可绝对是黑奔驰的高手，比如这个广告：
你没看错，这是宝马的广告，下方小字是：开奔驰也可以很开心哒(图片暗示：前提是上面装满宝马)。
在文案中吐槽对手似乎是广告界永不过时的流行。奔驰和宝马竞争100年，可以说已经达成一种默契，连“黑文案”都显得幽默又不失大气。放眼各行各业，能像奔驰宝马这样优雅互撕的也有不少(当然反面教材也不少)。
汽车：“越过山丘”系列，汽车界的世纪撕X大战
既然从汽车说起，就先来看一场汽车行业的世纪撕X大战。照例是宝马这个好战分子挑的头，李宗盛《山丘》中一句“越过山丘，才发现无人等候”被机智的宝马盯上了，这种黑对手的好机会怎可放过？于是有了这样的海报：
宝马后面跟着奔驰和奥迪
于是，一大波汽车嗨翻了。首先是路虎：
雪弗莱：
丰田：
最后，所有人都被段子手一记全灭：越过山丘，直接失控进沟——宝马；越过山丘，才发现需要大修——路虎；越过山丘，才发现要加机油——奥迪……
快餐：麦当劳用一个史上最(sai)高(gao)广告完虐汉堡王
前段时间麦当劳与汉堡王也撕出了“新高度”。起先是汉堡王回归法国后，称自家死忠粉纷纷盼望汉堡王来自己家附近开分店，但汉堡王又傲娇地表示不愿在人烟稀少的地方开门店。随后为了安慰粉丝，汉堡王就在社交媒体上推出了一个脑洞大开的营销活动Whopper Moveout，参与者只要是搬家到有汉堡王的城市，就有机会让汉堡王承担所有费用。
而麦当劳就这么默默地看着它装X，然后做了上图所示的两块广告牌：一块提示前方5公里就是麦当劳，而另一块写着“前方0.2公里左拐，1.3公里后右拐，然后左拐，然后……”，258公里后就到汉堡王哦，来两张近照感受下：
这样还不够，麦当劳居然“丧心病狂”地将这个硬做成了视频，暴虐汉堡王：
汉堡王扮演“小受”的角色也不是一天两天了。据新华网报道，去年国际和平日这天，汉堡王在《纽约时报》上刊登广告，对麦当劳公开喊话：“今年的国际和平日，让咱俩麾下头牌合体，把手言欢可好?”。大概是厌倦了平日里的相爱相杀，汉堡王决定在这良辰吉日，让两家的招牌产品“皇堡”(Whopper)与“巨无霸”(Big Mac)合体，成就一款名为”McWhopper(麦皇堡?)”的超级汉堡。结果是：惨遭拒绝。
是时候争口气了！这次，汉堡王终于想出了反击招数：麦当劳，你只是我的中转站。在其回应麦当劳的视频中，一对情侣开车路过麦当劳，男主点完大杯可乐后说了一句“我们还有很多路要赶”，然后镜头一转：“在抵达汉堡王之前，只剩253公里了，感谢麦当劳!”(把你能的，你不就是我的中转站嘛)。最后，在汉堡王吃上了汉堡的男主还不忘来一句：“其实也没有那么远嘛”。
避孕套：杜蕾斯和它的竞争对手们……
说到广告文案，怎能少了杜大神杜蕾斯？来看看杜蕾斯09年父亲节是如何手撕对手的：
“祝所有用我们竞争对手产品的人：父亲节快乐!”求竞争对手心理阴影面积之和……
有趣的是，一位杜蕾斯的官方微博操盘手曾发表文章劝诫同行：不要和竞争对手撕X，那是没有意义的。(小杜：我没有撕X哦，那是忠心的祝福嘛~)
来源：虎嗅